По данным Mediascope, около 43% населения России в возрасте 12-64 лет читают книги онлайн, а треть – слушает аудиокниги.
![](https://vk.com/emoji/e/f09f9396.png)
![](https://vk.com/emoji/e/f09f9396.png)
Около 43% россиян в возрасте 12-64 лет читают книги онлайн на смартфонах или компьютерах, свидетельствуют данные BrandPulse. Около 13% из них приобрели подписку хотя бы на один интернет-сервис для чтения книг, а еще столько же покупают онлайн отдельные книги (в пересчете на население 12-64 это примерно по 6%).
Порядка трети россиян в возрасте 12-64 слушают аудиокниги. Из них 15% купили подписку на онлайн-сервис для прослушивания книг, а 13% покупают отдельные аудиокниги.
Среди читающих онлайн россиян больше женщин, чем мужчин – 59% против 41%, при этом все население в возрасте 12-64 делится примерно пополам. То есть для женщин более характерно онлайн-чтение. Аналогично этому аудиослушание книг чуть больше характерно для женщин (доля женщин среди слушателей аудиокниг составляет 55%).
![](https://vk.com/emoji/e/f09f9396.png)
![](https://vk.com/emoji/e/f09f9396.png)
Крупнейший книжный ресурс в Рунете – электронная библиотека «Литрес», которую, по данным Cross Web, в первом квартале 2022 года посетили около 13% россиян. В основном топ-10 книжных ресурсов состоит из сайтов электронных библиотек (как платных, так и бесплатных), но в нем также есть два книжных онлайн-магазина – «Лабиринт» и «Читай-город». На третьем месте топа также оказался ресурс с отзывами и рецензиями на книги Livelib.ru.
Крупнейшим ресурсом среди книжных интернет-магазинов стал «Лабиринт», среди онлайн-магазинов издательств первым оказался сайт «Эксмо», а среди электронных библиотек – «Литрес».
![](https://vk.com/emoji/e/f09f9396.png)
![](https://vk.com/emoji/e/f09f9396.png)
Анализ поиска книг проводился по запросам, связанным именно с чтением – запросы были отобраны по вхождению в них слов, указывающих на чтение - «книга», «книжка», «екнига», «манга», «манхва», «аудиокнига», «читать онлайн», «fb2» и другие. В анализ вошли любые сайты (поисковые системы, книжные ресурсы, другие сайты), а также поиск внутри приложений маркетплейсов и Youtube.
В январе-мае 2022 года чаще всего жители России старше 18 лет искали в интернете серию книг о Гарри Поттере, на втором месте с небольшим отрывом оказался цикл книг «Ведьмак». Среди десяти наиболее популярных книг в поисковых запросах пользователей большинство было экранизировано или же на их основе создавались видеоигры. В топ-10 поисковых запросов среди книг также попали два произведения в жанре «young adult» – «Лето в пионерском галстуке» и «Лисья нора».
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPtoucLbOY6T_fXb5LYOEX8WiryCrJ0iOitOmbo70ZZWk0AxM31tHq_uhJIEqBetBsLtc0L7eRZ8TBF_igm3ti1gbDddj-FA7G_Juw6Ydduss6m28YT3Z1SXOQJ_uAuNrLWUn--3W9D3en0mQHmFCje3mTtzsJG1jyVqqJjRHAZM7NoU-nUmLjA6Po/w400-h225/%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B8%20%D0%B8%20%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B3%D0%B8.jpg)
Отдельно был проанализирован жанр «манга». В топе манг, где лидерами оказались «Атака титанов» и «Клинок, рассекающий демонов», по всем десяти произведениям было снято аниме, что, вероятно, повлияло на популярность изданий.
С точки зрения поиска книг определенных жанров, лидерами стали детские книги, произведения о «попаданцах» (перемещения во времени или в другие миры) и книги по психологии.
В топе запросов по авторам книг большинство (7 из 10) приходится на российских писателей, однако на первой строчке среди таких поисковых запросов находится американский автор Стивен Кинг.
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgBBvCtODycwb4lyVIVexZ1m0EqG2GgXxJWT9zgvw2r-5iyutrrL2dayAVdZGIAGYq0CK8PEJLhhqo7FiiIFzaWImvUhAzrlS0S0DI6mzVwc2aK-NeeMKqW4GB0_SihsiME4gAOs_gJTWubcl4XSkrNWq5rlmIY749KhvTzCc-2InIbHffUifoSMboL/w400-h225/%D0%90%D0%B2%D1%82%D0%BE%D1%80%D1%8B.jpg)
Поиск книг в интернете принципиально отличается среди мужчин и женщин. Женщины чаще ищут детские книги и произведения по психологии, а также вносят существенный вклад в популярность книг в жанре «young adult». Среди мужской аудитории в топе поисковых запросов находится больше книг, на основе которых были созданы видеоигры или, наоборот, книг, которые были изданы в качестве продолжения сюжета компьютерных игр.
Интересные отличия обнаружились и возрастных группах. Запросы людей разного возраста различаются не только по названиям книг, но и по паттернам поиска.
Так, люди до 35 лет в основном используют для поиска названия произведений, группа 35-54 более склонна искать книги по литературным жанрам, а люди старше 55 лет – по имени автора.
Подробные результаты исследования доступны в презентации по ссылке>>
Пчёлка, вот уже года два я слушаю, а не читаю книги. Во-первых, глаза от экрана устают, ведь очень много времени провожу за компьютером и глядя в телефон. Во-вторых, это для меня нынче тройное удовольствие: гуляю или еду на велике, слушаю любимого чтеца (такие уже есть. Например, Алексей Багдасаров). Радует, что я вновь вернулась к чтению/слушанию. был момент, когда просто перестала читать, не находя отдельного времени и избегая экрана. бумажные книги давно не читаю. Там нельзя шрифт увеличить)
ОтветитьУдалитьПодпишусь под каждым словом! Без аудиокниг - грустно :-(
Удалить